功能纤维应用-运动内衣
“要性感,更要健康功能”
引言:“洗牌”这个名词,在以往众多的营销类文章中出现的频率很高,但今年大家才真正深切感受到洗牌的味道,内衣行业,今年的牌一定会洗得很残酷。洗牌的结果,大浪淘沙,不适应未来竟争的企业将会被淘汰出局,而强者恒强;能挺过去的企业中,必然诞生一批未来的王者。内衣业者应充分认识到当前我国内衣的市场现状和发展趋势,研究所存在问题,满足消费者的欲望和要求,注重新型内衣产品的开发,才能在挑战中获取成功先机。
2016年内衣业遭受众多不利因素的夹击,抵抗力弱的企业开始喘息着生存,有的甚至已经夭折。俗话说:“知己知彼,百战不殆”。康宝源科技·功能纤维专注健康功能纤维研发生产26年,基于内芯填充行业做了详尽深入的分析,为中国内衣企业在艰难的时刻指明发展方向,并提供转型升级系统服务,快速从红海竞争迈向蓝海发展。
【一】挑战与良机并存:内衣行业市场现状和困境
纵观市场:一些内衣企业的老板,对于行业及品牌的发展是越来越迷惘。一方面,行业前景看好。另一方面,行业发展到了十字路口,正处于产品竞争与品牌竞争的关键时期,大家非常关注却又不知如何突破。
1、凭借“世界工厂”的能力,内衣行业已成为中国服装产业中最具活力、成长最快的、最具发展前景的一个分支,无疑这对行业未来充满希望。
■最具活力:内衣市场被行业专家称为21世纪最后一块“荒地”,短短十几年发展,本土就涌现3000多家企业,各种噱头、概念满天飞,也吸引了一大批消费者。
■成长最快:随着国民经济提升和消费升级,整体内衣市场保持高速增长,预计在2018年达到2920亿。
■最具发展前景:随着“90、00”新一代的消费崛起,无论是消费价格,还是消费需求都急剧提升,行业数据统计,平均女人每年要买5-7套内衣,前景可观。
2、虽然整体市场发展势头猛烈,但是整个环境仍处于竞争红海,遇到很多瓶颈。
■缺乏品牌竞争力:国内品牌中小品牌数量众多,但对洋品牌无法形成有力冲击或替代。古今、爱慕、曼妮芬作为本土知名度品牌,仍只是占据一部分的中高端市场,忠诚度仍然薄弱。
■深入低层次发展:洋品牌占据中国70%以上的市场,拥有稳定的消费群,而本土90%的内衣企业却在中低端市场打破头。
■价格战恶性循环:原材料成本的提升导致内衣产品价格大幅攀升,很多企业为求自保,依靠薄利多销来维持,逐渐在行业中形成恶性循环,完全陷入举步维艰之局。
■跟风模仿痕迹严重:本土内衣品牌创新力不足,基本上国外流行什么款式、颜色,进入中国后马上在设计上跟风或模仿,但对国外基于内芯升级的功能特性却无法做到,久而久之,沦落为山寨货。
■产品附加值太低:产品同质化的年代,平庸的产品永远无法取得消费者长久的认同。而本土内衣品牌始终还停留在产品上,完全忽略了产品的附加值。
【二】关注国民消费需求,探寻破冰方向
目前国内内衣并没有真正意义上的领导品牌,我们能否在群雄逐鹿阶段抑菌突起,成为全国性的领军品牌,取决多消费需求的深挖,重点取决以下几个方面:
1、国家和行业趋势已现,内衣将彻底迈向健康功能性的消费需求方向
内衣行业经历“穿着→舒适→功能→保健”四大重要阶段,健康保健的需求正在当下!
2、功能升级:内衣产品功能化已成为潜在性经济效益的热门话题之一。
很多女性到了25岁之后,体形开始变化,对内衣的选择往往更加注重。普通内衣已进入微利时代,功能型内衣则成为追求品质生活时代的新宠儿。不仅起到呵护、保养的作用,达到延年益寿的效应。就美体塑身的功能型内衣已经占据衣着消费的20%。(远红外线型内芯材料可做到)
3、理念升级:绿色环保型内衣已经成为女性消费群体基础需求。
随着人们生活水平的提高,越来越崇尚自然、绿色、环保的消费理念,天然内芯填充的针织内衣赋予人体健康,绿色理念也逐渐深受消费者的青睐。(抗菌防螨型、负离子型内芯材料可做到)
4、脱离内涵空洞品牌,追求产品多元个性
中国内衣业有这样的有趣现象,大部分品牌出来后,不去满足消费者哪些未被满足的需求,一致化去追求国际化、温馨浪漫、情趣等路线,千篇一律无突破,导致对产品本身的升级严重不足。
5、特别关注穿着舒适、健康的体验,对内芯填充要求提升。
外衣是穿给别人看的,而内衣直接和皮肤接触,因此舒适、健康的高品质填充材料是树立高端品牌的前提和基础。例如:百富一双袜子能卖到388元,就是因为从基础材料到加工都采用最严格的标准。(中诚科技薄翼技术可完美实现)
【三】认准康宝源科技·功能纤维,帮助内衣企业快速转型升级
基于内衣行业未来的大趋势,把握健康功能的内芯材料,真正赋予消费者健康生活品质的提升。在此重点向各位内衣企业决策者推荐行业破冰专家——康宝源科技·功能纤维。
■专注健康功能纤维26年、中国高新技术纤维企业——康宝源科技·功能纤维将是您最优质的选择,我们开创行业领先的八核一芯产品,不仅提供多元化的健康功能内芯材料,更为企业提供系统解决方案。
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