迎合时代潮流，健康功能家居

当化纤与家纺相遇会玩出怎样的新花样，在纤维化纤相遇家纺之前，小编先带您来了解一下，2015年我国家纺纤维家居零售市场运行情况，我们来看一下2015年家纺大型零售实体店销售情况。

1、零售额增速连续四年下滑:

根据中华全国商业信息中心数据，2015年，全国重点大型零售企业针纺织品零售额同比下降8.1%；床上用品零售额增速在上年下降3.9%的基础上继续下降10.8个百分点，针纺织品和床上用品零售额增速均连续四年下滑，且创2006年以来的最低增速。

2、各线城市销售增速均呈现负增长:

一、二、三线城市重点大型零售企业床上用品零售额增速均呈现负增长，其中一线城市零售额增速从上年的-9.0%下降到-10.9%，二线城市在上年增速下降7.0%的基础上再次下降11.5个百分点，三线城市降幅略有收窄，零售额增速从上年的-9.0%，略微上升至-7.6%。

3、品牌集中度出现分化:

我国家纺各行业品牌集中度出现分化，其中床上用品市场品牌格局基本稳定，套件和各种被前十品牌集中度变化较小。毛巾市场集中度则呈现明显的下降趋势，毛巾前十位品牌市场综合占有率之和从2012年的69.4%连续下降至2015年的55.7%。

4、品牌家纺价格略有下降:

2015年全国重点大型零售企业床上用品套件平均单价为614元，比上年下降10元；各种被子平均单价为525元，比上年下降56元；2015年家纺产品销售单价涨幅有所回落，主要是受到了网上低价的冲击。

5、国产品牌仍占据主要地位:

目前，我国家纺本土品牌经过多年发展，日益成熟和壮大，占据主导地位，相比之下，国外品牌暂时落后，家纺市场上还鲜有被消费者广为接受的外资家纺品牌。

6、2015年在网上消费家居家纺的销售情况;

家纺网络销售规模继续扩大,网络拉动中低档家纺产品的销售随着网购人群的不断扩大，也带动着家纺网络购物的飞速发展。消费者购买家纺的渠道，也从线下终端向线上电子商务迁移，特别是网购。

 在家纺诸多销售渠道中，网购对家纺销售的拉动尤为明显，但消费者在网上购买的家纺产品大多属于中低档次。网络销售快速增长，造成两极分化将越来越明显，追求平价、大众化商品的消费者会汇聚到网络渠道，而追求高档商品的人群，依然在高档百货购物。

家纺市场发展趋势：

   家纺智能化趋势将得到较快发展，家纺自助、半自助式终端销售模式或将流行。随着自助时代的来临，家纺产品作为标准化程度较高的产品，也将迎来自助或半自助时代，开放的购物环境、更加自由和更自主和家纺选购日受到消费者推崇。

消费者为了购买某种商品而东奔西跑对比商品的可能性越来越小，他们更希望在同一个商场比较不同品牌的商品，选择自己喜欢的品牌、花型和适合自己的价格。多数公司都寻求与下游企业合作，打通产业链高效服务终端。建议如下三点：

1、避免同质化竞争，推进差别化、功能化纤维的开发:

化纤行业未来之路在于提供专业化、个性化的产品服务，充分体现差异化，加大在产品研发方面的投入，使产品真正为下游产业链所接受和喜爱。

2、利用现代信息技术提高企业服务水平:

引导化纤企业将服务嵌入制造和营销的各个环节，鼓励企业向研发设计、物流、融资租赁、信息技术服务、节能环保服务、检测认证、电子商务、售后服务、人力资源、品牌建设等服务领域业务延伸，为客户提供系统和增值服务。

3、应积极寻求“跨界”合作:

随着中国纤维流行趋势的不断宣传推广，畅通了产业链之间的信息，行业间的相互关系逐步明晰，合作机会也显现出来，终端企业可以了解到纺织原料的最新研究成果，从而更好地运用到终端生产中来。同样化纤企业可充分利用这样的平台，采取更多的方式与下游企业沟通，才能撬动更大的市场空间。